雷竞技平台新媒体无论怎样风生水起

  全媒体时代,传播格局和舆论生态发生剧变,倍感压力的电视新闻唯有扬长避短,主动拥抱新媒体,实现融合发展,才能摆脱困境,赢得生机。

  当今时代,舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化。在新媒体凌厉的攻势下,电视的“媒体之王”地位发生了严重动摇,电视新闻的受众迅速流失,导向作用和认同度被大幅削弱。面对新媒体的围追堵截,传统电视新闻节目如何涅槃重生?这是全媒体时代电视媒体人亟待解答的课题。

  电视新闻一度是人们获取资讯的最主要渠道,然而在信息技术迅猛发展的今天,新媒体凭借传播快捷、信息海量、互动便利等优势异军突起,使原本“一家独大”的电视新闻面临严峻的生存困境。

  一是传播渠道单一,固有市场被抢占。电视新闻一般都是在固定的时段和频道播出,受众收看新闻没有控制权和选择权。反观新媒体,借助手机、电脑、数字电视等媒介发布新闻,人们可以不受时空地域限制,多渠道多方式进行信息的阅读和传播。线性传播的短板使越来越多的电视受众流向网络,流向新媒体。

  二是制作周期长,失去速度先机。电视新闻媒体准入门槛高,节目编发审核严,传播流程包括“采访、拍摄、制作、播出”等环节,制作周期长,发布速度慢,常常出现新闻还没播出事件早已“时过境迁”的尴尬。与之相比,新媒体依托先进的数字技术和网络技术,通过互联网以及大数据平台实时推送信息,确保人们随时掌握新闻事件的发展进程。

  三是个性化服务缺失,无法形成交互。电视新闻的传播模式是点对面的单向传播,这种“我播你看”的发布,宣传灌输意味较浓,交流和反馈环节欠缺,难以形成深度互动。以互联网为平台搭建的新媒体,使受众角色变被动接受为主动参与,多对多的传播模式,以及聚合文字、图片、音频、视频等多种媒介形态的丰富资源,使受众不仅有自主观看和信息检索的选择空间,甚至可以通过新媒体平台参与信息的生产和传播,对相关内容进行讨论、分享与反馈。

  压力是挑战更是机遇,当前的危机,正是传统媒体检视自身,重新定位的最好时机。应当看到,新闻节目作为电视媒体最为重要的内容和最具生机的命脉,其地位并非新媒体在短期内可彻底撼动。同新媒体相比,电视新闻媒体拥有更强的、专业的内容生产和深加工能力,如果能将新媒体技术为己所用,放大固有优势,创新传播方式,实现融合发展,那么电视新闻的地位便无可替代。

  新媒体无论怎样风生水起,受众最在乎的还是信息的内容与品质。当今依然是内容为王的时代,最稀缺的资源永远是真实、权威、有公信力的内容,这也正是电视新闻媒体不可动摇的独特优势。电视新闻媒体要始终固守新闻的真实和严谨,在专业性上做到极致,在话语权上占据主动。

  一是发挥公信力强的优势,巩固权威性传播阵地。利用在国家政策和采访资源等方面的优势,获得独家线索,占领新闻源,第一时间发出主流媒体最准确、最权威的声音,担起主流媒体引导舆论方向、传递正能量的责任。

  二是发挥人才队伍的专业优势,生产高品质内容产品。坐拥专业资深的记者队伍和高端精良的制作设备,电视新闻媒体要多方向多角度整合提炼新闻点,精细化处理新闻素材,生产出更多原创性、职业化的优质作品。

  三是借鉴新媒体叙事风格,提升产品的生命力和传播力。电视媒体要规避旧模式、老套路,运用契合受众的故事化叙事模式,以见人见事的方式展现新闻事件,实现新闻观点表达由硬性灌输向柔性渗透的转变,引发受众共鸣。

  例如,2018年的全国两会报道有着不同以往的特殊意义。中央电视台充分利用电视媒介技术和独家资源优势,创新内容设计,及时、生动、立体传递两会声音,发挥了主流媒体主力军、主阵地和主信源的作用。在及时播发优质权威时政报道的同时,为强化报道的速度、深度和力度,推出多档特别节目,以“演播室访谈+记者观察+配合案例+代表委员和各界热议+海外媒体观察”为主要形式,划重点、列数据、摆案例、说变化、谈感受,深入梳理解读新亮点、新提法、新数据、新部署;时政评论系列“央视快评”,以“快、精、准、深”为标准,通过“电视+时评”的方式为受众提供了收视新体验;央视31个国内记者站联合行动,通过网络、海采等方式征集民生话题,请代表、委员回应解答,大屏小屏同步播出,观众网友互动热烈。

  时效性是新闻极其鲜活的价值所在。电视新闻必须借鉴新媒体传播快捷、随时更新的技术优势,打造自己专属的微博、微信公众号和新闻移动客户端等形式的立体传播网络,弥补时效性差的致命短板。一方面,依靠自身平台,广泛、实时收集受众提交的线索和资讯,及时跟进新闻采访,达到“记者未到,稿件已到”的效果。特别是遇有突发事件时可确保媒体记者前往实地进行后续和深度报道之前,在第一时间不失语、不缺位;另一方面,记者采编完成的新闻不受电视端播出时间和频道制约,通过自身平台随时进行推送,实现电视新闻的网络化高效传播。

  比如,中国海军组建首支舰载航空兵部队的报道,央视军事记者第一时间在央视微博发布信息,央视迅即在节目中插播滚动字幕,赢得新闻首发先机。又比如,央视七套《军事报道》播出的独家新闻《惊魂10分57秒!歼15带火着陆!》,率先在央视微信公众号发布,腾讯新闻、今日头条等新媒体门户网站先后转载。

  现场直播是电视媒体有效抵御新媒体冲击的最强大优势,相对于网络传播的浅显化和碎片化信息,电视直播将“正在发生的新闻”展现得淋漓尽致,使观众原汁原味地“亲历”第一现场,弥补了电视媒体在及时、高效以及互动性方面的劣势。全媒体环境下,电视媒体要提升整体形象,扩大影响力,必须加速新闻直播的优化与升级。

  一要优化直播选题。为了提高受众的关注度,应侧重平民化的选题以及对重大事件和突发事件的报道。

  二要将直播常态化。全民直播时代的当下,网络直播门槛低、操作便捷,但生产者水平良莠不齐,专业性远远比不上电视直播。因此,探索直播常态化,是展示电视媒体魅力的有力武器。

  三要塑造全媒体时代的直播模式。发挥电视屏幕高清晰、大尺寸的优势,运用高尖端电视技术设备,为受众营造更具强烈视觉感与体验感的直播画面。吸纳网络直播形式,探索大小屏互动直播新方式。通过短信互动平台、网络论坛、微博微信即时评论等途径,调动受众对直播的参与热情。

  中央电视台在直播党的十九大开幕盛况时创新传播手段,电视屏幕与新媒体平台密切联动、相得益彰,形成全方位、多层次的报道强势。前方直播团队在会场设置19个机位,首次使用4K超清摄像机以及微波摄像等设备,精准捕捉人物表情和会场相关细节,丰富直播画面表现力。演播室采用虚拟直播技术,主持人和评论员在虚拟的演播室中实现与会场的无缝连接。同时,现场记者通过全息技术瞬间虚拟到演播室现场,与主持人互动交流,增强观众的现场感和代入感。央视网、新闻频道、CGTN和中文国际频道等新媒体平台,与大屏同步直播,第一时间在各平台推送。“央视新闻”新媒体综合运用特别节目、移动直播、微视频、动画、H5、一图解读、专题集纳等手段,推出大量独家和原创产品。传统报道方式与新媒体传播手段协同发力,使传播速度和传播效果双双提升。

  信息过剩的移动互联网时代,信息碎片化、用户分众化、内容垂直化的趋势日益明显,受众的媒介接触行为发生显著改变。为了契合受众习惯、抢占市场,电视媒体要加大与其他媒体尤其是新媒体的对接整合,实现电视新闻节目在不同媒体之间的渗透、融合和互动,通过网站、微博、手机、楼宇电视、公交视频等渠道和平台,面向不同接受终端和客户群传播。同时,以符合新媒体传播形态、满足新媒体用户心理为牵引,对电视新闻资源进行全方位、多层次的整合包装和“二度开发”,形成不同风格和定位的新闻内容,推送到自己的网络平台和移动设备终端上,让用户随时随地点击播放。还可以根据手机终端需求,加工生产场景化、可视化以及交互性极强的短视频、微直播、微动漫等新闻微产品,方便用户碎片化时间阅读观看、社交分享。

  总之,在全媒体环境下,电视新闻媒体要对传播平台、受众关系进行重新定位与审视,在充分挖掘公信力、可视性、现场性优势的同时,不断寻求新媒体发展与自身发展的契合点,以崭新的传播手段和传播理念主动适应新的传播格局,在竞争日益激烈的全媒体时代,有效提升电视新闻传播的舆论竞争力和影响力,使电视新闻始终立于不败之地。

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